به گزارش صبح پویا، با وجود توسعه چشمگیر پلتفرمهای تجارت الکترونیکی داخلی و حضور بازیگران بزرگ، اینستاگرام همچنان سهم خیرهکنندهای از رفتار خرید کاربران ایرانی را به خود اختصاص داده است. بر اساس گزارش انجمن تجارت الکترونیک، ارزش بازار اینستاگرام در سال ۱۴۰۳ به ۸۸.۸ همت (هزار میلیارد تومان) رسیده و از نظر ارزش فروش حقیقی، تقریباً هماندازه مجموع فروش پلتفرمهای رسمی عضو انجمن بوده است.
سیر صعودی تجارت اجتماعی در ایران
بررسی آمارهای سالهای گذشته نشاندهنده توسعه مداوم و پرسرعت این بازار است:
-
۱۳۹۷: ۹.۱ همت
-
۱۳۹۸: ۱۵.۲ همت
-
۱۳۹۹: ۲۹ همت
-
۱۴۰۰: ۴۵.۳ همت
-
۱۴۰۱: ۵۲.۴ همت
-
۱۴۰۲: ۷۷.۲ همت (همراه با جهشی قابلتوجه پس از بازگشت کسبوکارها)
-
۱۴۰۳: ۸۸.۸ همت (با رشد ۱۵ درصدی)
راز ماندگاری و جذابیت اینستاگرام چیست؟
در پنل تخصصی آینده تجارت الکترونیک که توسط انجمن تجارت الکترونیک برگزار شد، کارشناسان به بررسی دلایل محبوبیت این پلتفرم پرداختند. امین سمیعی، مدیرعامل اسنپشاپ، معتقد است که جذابیت اینستاگرام تنها به تعداد کاربرانش محدود نمیشود، بلکه به ترکیب جادویی «کشف محصول، تولید محتوا، ارتباط مستقیم و سهولت ایجاد تقاضا» بازمیگردد.
برخلاف پلتفرمهای سنتی که کاربر با یک فهرست خشک و خالی از کالا مواجه است، در اینستاگرام مرز میان شبکه اجتماعی و فروشگاه آنلاین کمرنگ شده است. کاربر همزمان محتوا میبیند، با برند آشنا میشود، محصول را «کشف» میکند و تصمیم به خرید میگیرد؛ بهویژه در حوزههای بصری مانند مد و پوشاک (فشن) که انتشار محتوای تصویری نقش کلیدی در ترغیب مشتری دارد.
آینده رقابت میان شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای رسمی
پلتفرمهای تجارت الکترونیکی نیز بهتدریج متوجه این خلأ شدهاند و تلاش میکنند با الگوبرداری از مدل اینستاگرام، تجربه «کشف کالا و مشاهده محتوا» را به سیستم خود اضافه کنند. با این حال، به نظر میرسد آینده تجارت دیجیتال در ایران نه در حذف یکی از این دو مدل، بلکه در تلفیق قابلیتهای کشف و تعامل شبکههای اجتماعی با زیرساخت امن خرید و پرداخت پلتفرمهای رسمی رقم خواهد خورد.